Τελευταία συζητάμε περισσότερο από ποτέ για την πρακτικότητα και πιο συγκεκριμένα τη "φορεσιμότητα” στη μόδα. Όσο πιο εκκεντρικές είναι οι δημιουργίες ενός catwalk, τόσο περισσότερο φουντώνει το debate για το αν μπορούμε να τις φορέσουμε "στην πραγματική ζωή”. Οι μεγάλοι οίκοι απαρνούνται την αισθητική προσέγγιση της μόδας για να δουν τις συλλογές τους, όχι μόνο να αποθεώνονται από τους κριτικούς, αλλά και στο δρόμο, όταν φοριούνται από τις γυναίκες στις οποίες απευθύνονται και όχι από σταρ του Χόλιγουντ στα κατά τόπους κόκκινα χαλιά.
Η Ιωάννα-Πέτρα Τσαντάκη πορεύεται με τις αρχές του "wearability” από την πρώτη στιγμή που ξεκίνησε το Blameyourdaze πίσω στο 2014. Γεννήθηκε και μεγάλωσε στην Αθήνα και βρέθηκε να σπουδάζει σχέδιο μόδας και παραγωγή ενδυμάτων "τυχαία”, όπως σημειώνει. Μέσα από τις σπουδές, όμως, βρήκε το κάλεσμά της και αφού έζησε και δούλεψε για λίγο στο Λονδίνο, δίπλα σε ταλαντούχους ανθρώπους, γεμάτη έμπνευση επέστρεψε στην Αθήνα. Περιπλανήθηκε σε όλα τα μονοπάτια της μόδας - από περιοδικά μέχρι και θέατρο - έως ότου δημιούργησε το δικό της brand, το Blameyourdaze.
Με άξονα τη διαχρονικότητα
H διαχρονικότητα χαρακτηρίζει τις δημιουργίες Blameyourdaze από την πρώτη κιόλας συλλογή. Αν ανατρέξει κανείς σε παλαιότερες δημιουργίες της Ιωάννας, θα δει ότι στέκονται με την ίδια χάρη σήμερα. Κάτι, που πλέον είναι ζητούμενο στη βιομηχανία, κι ενώ ακόμα και μεγάλοι οίκοι τρέχουν ασθμαίνοντας να προφτάσουν το τρένο αυτής της τάσης που προωθεί μία made to last (και άρα περισσότερο) βιώσιμη γκαρνταρόμπα, το Blameyourdaze και η Ιωάννα βρίσκονται ήδη στον προορισμό εδώ και χρόνια.
Πρόκειται για έναν συνδυασμό διορατικότητας, αλλά και προσωπικής αισθητικής που οδήγησε στη δημιουργία ρούχων για την ευέλικτη Αθηναία (και κάθε άλλη γυναίκας φυσικά). Για τη γυναίκα που έχει τρεις βασικές απαιτήσεις από τα ρούχα της: να είναι άνετα, ποιοτικά και κομψά. Ρούχα που μπορούν να υποστηρίξουν κάθε πιθανή περίσταση που μπορεί να προκύψει μες τη μέρα στη ζωή μιας γυναίκας που εργάζεται και ζει έντονα.
Γνωρίστε το Blameyourdaze και τη δημιουργό τους
Πότε και πώς ιδρύθηκε το brand Blameyourdaze;
Η δημιουργία του Blameyourdaze έγινε το 2014 μετά από μια φυσική μάλλον ακολουθία πραγμάτων αφού είχα πάρει αρκετά εφόδια για να σταθώ δυνατή και ξεκάθαρη για το όραμα μου.
Αν θα έπρεπε να περιγράψεις το DNA του brand Blameyourdaze με τρεις λέξεις ποιες θα ήταν αυτές;
Σύγχρονο, δυναμικά εκλεπτυσμένο, διαχρονικά ποιοτικό. Χρειάστηκα λίγες παραπάνω λέξεις για να απαντήσω.
Μπορείς να μας περιγράψεις το πώς οραματίζεσαι την κάθε συλλογή και εν τέλει τη δημιουργείς;
Οι συλλογές μου ξεκινάνε συνήθως από τυχαία γεγονότα, όπως ακριβώς μπήκα και εγώ στο χώρο της μόδας. Μπορεί να είναι ένα τραγούδι, μια βόλτα, μια ταινία, μια συνάντηση όλα μπορούν να πυροδοτήσουν μικρές εμπνεύσεις που θα καταλήξουν τελικά μέρη μιας συλλογής. Ο βασικός κανόνας δημιουργίας είναι να καταφέρω να δημιουργώ ρούχα που θα τονίζουν στις γυναίκες τις καλύτερες πτυχές τις προσωπικότητας τους και θα τις κάνουν να αισθάνονται άτρωτες.
Ποιες είναι οι προκλήσεις με τις οποίες έρχεται αντιμέτωπος ένας νέος σχεδιαστής στην Ελλάδα και ποια είναι τα προνόμια που απολαμβάνει;
Η Ελλάδα είναι μια χώρα που παρέχει όραμα, αλλά όχι εύκολο δρόμο για να το πραγματοποιήσεις. Οι πιο βασικές προκλήσεις, έχω να πω πια μετά από όλα αυτά τα χρόνια, είναι η δυσλειτουργία στην παραγωγική διαδικασία (οι γενιές χάνουν τα μυστικά παραγωγής, δε μεταφέρονται πια όπως παλιά). Όσα για τα προνόμια εκτός από την αμεσότητα στην επικοινωνία μας είναι και ο υπέροχος ουρανός.
Ποια είναι η σχέση σου με τη μόδα;
Η σχέση μου με τη μόδα είναι παροδική όπως άλλωστε και η ίδια.
Τι είναι για σένα το προσωπικό στιλ;
Προσωπικό στυλ είναι να μπορείς να επικοινωνείς την προσωπικότητα με τον υπόλοιπο κόσμο και αυτό να φαίνεται, εκτός από τα ρούχα σου, στον τρόπο ζωή σου.
Υπάρχει κάτι ή κάποιος που να μην έχει σχέση με τον τομέα της μόδας, αλλά να αποτελεί από τις μεγαλύτερες επιρροές σου;
Οι μεγαλύτεροι εμπνευστές μου είναι η οικογένειά μου. Όλοι τους σαν προσωπικότητες φέρνουνε πολλά διαφορετικά στοιχεία στο τραπέζι τα οποία βρίσκω συναρπαστικά και μέσα στο χρόνο έχω την ευκαιρία να παρατηρώ τι μεταβάλλεται και τι μένει σταθερό.
Ποιον διάσημο σχεδιαστή (είτε εν ζωή, είτε όχι) θα προσκαλούσες σε δείπνο και πού θα τον πήγαινες στην πόλη σου;
Ιδανικά, θα ήθελα κάθε μέρα να είμαι σε δείπνο με διαφορετικές προσωπικότητες που θαυμάζω. Ίσως, αυτή την περίοδο θα επέλεγα την Miuchia Prada και τον Raf Simons για ένα βραδινό πικ-νικ στον Λυκαβηττό.
Θα μπορούσες να ξεχωρίσεις ένα look ενός ειδώλου της ποπ κουλτούρας που θεωρείς ότι είναι το καλύτερο όλων των εποχών;
Θεωρώ ότι ο Jean-michel Basquiat έκανε το πιο ανεπιτήδευτο layering όλων των εποχών.
Βιωσιμότητα, υπερκατανάλωση, γρήγορα trends. Δημιουργία, νέα ταλέντα, τεχνολογία στην υπηρεσία της μόδας. Τελικά, το μέλλον της βιομηχανίας είναι αισιόδοξο ή απαισιόδοξο;
Η μόδα είναι μόδα και θα υπάρχει για πάντα. Το θέμα είναι πώς μπορούμε να αλλάξουμε το απαισιόδοξο κομμάτι της που είναι ο υπερκαταναλωτισμός, σε ένα πιο ποιοτικό και αισιόδοξο. Νομίζω ότι είναι στο χέρι μας να εκπαιδευτούμε όλοι περισσότερο για το τι και πώς αποφασίζουμε να το καταναλώσουμε. Επειδή υπάρχει πάντα χώρος για νέα δημιουργία και απόψεις στη μόδα, ίσως το μέλλον τελικά να είναι αισιόδοξο.
Πού μπορούμε να βρούμε τα Blameyourdaze;
Τα Blameyourdaze μπορείτε να τα βρείτε στο E-shop μας www.blameyourdaze.com σε συνεργαζόμενα καταστήματα στην Ελλάδα και εδώ και κάποιους μήνες στο showroom/shop, Ζαΐμη 28 στα Εξάρχεια.
Credits καμπάνιας
Φωτογραφίες: Athena Liaskou
Styling: Philippos Missas
Make up and hair: Alexandra Rentzou
